Rzecz wycięta z briefu: "Nie mówimy do wszystkich, ofertę kierujemy do naszych klientów, jak również do osób, które nie miały jeszcze okazji spróbować produktu"
Kwestia tła, apli i paternu powraca bardzo często: "Nie wiem co nazywacie aplą a co paternem, ale jeśli macie na myśli te mazy w tle, to nie podoba mi sie ani apla ani patern"