AD ABSURDUM by Czarek Zieliński

"Elementy, które mają znaleźć się na opakowaniu są niespójne z niczym"

Potrzeby zostały zaspokojone, teraz potrzeby się kreuje. To dość banalne stwierdzenie z trzeszczącym powtórzeniem nie budzi chyba wątpliwości. W branży robię, to wiem, nic nie powinno mnie zaskoczyć. A jednak.  Wybrałem się do Castoramy, aby kupić farbę na paskudny zaciek, który pojawił się po ostatnich, to mnie trochę martwi, niezbyt obfitych opadach deszczu. Na dziale z farbami barczysty ekspedient wyłożył mi na czym polega różnica między plamami a zaciekami. Bo farby już  nie są tylko białe, kolorowe, akrylowe, emulsyjne, wewnętrzne, zewnętrzne czy renowacyjne – proszę szanownego pana – teraz są również farby do kryć miejscowych. Dowiedziałem się, że plamy są raczej małe, a zacieki raczej duże. Plama jest raczej jednorodnym przebarwieniem, a zaciek raczej tworem niehomogenicznym z charakterystyczną ciemną, lekko kostropatą obwódką. Po wyjściu ze sklepu z puszką farby "Na zacieki" pomyślałem sobie tak. Skoro już mamy różne rodzaje farb, to chyba najwyższy czas zabrać się...

„Zastanówcie się kto z tych mniej znanych, ma potencjał celebryty”----"Szukamy celebrytki, która nie wymaga dużej ilości DTP"----"Chcemy wziąć celebrytę, który nie ma jeszcze zgranej twarzy”---- "Znajdzcie celebrytę, który gra na jakimś instrumencie i nikt o tym nie wie"----"Wzięcie celebryty to świetny pomysł, tylko musicie dać nam gwarancje, że nie będzie afery jak z Tigerem Woodsem”---- „Poszukajcie celebryty z niższej półki”----„Do naszej marki pasowałby taki trochę młody Stuhr, trochę Seweryn z "Ziemi obiecanej", znacie kogoś takiego?”---- „Jeśli weźmiemy trzech celebrytów, będzie taniej?"----"Gdybyśmy zdecydowali się na celebrytę, to tylko takiego, który nie pije i nie jeździ samochodem"---- "Wolelibyśmy celebrytę z gór", "ile kosztuje najdroższy celebryta, taki celbryta celebrytów?"---- "Orientujecie się, za ile już można mieć celebrytę".

"Może nad kasami powiesimy humanizatory z ludzkimi głowami świątecznie przystrojone, uśmiechnięte i tak przyjaźnie wygięte, i może dzieci od pasa w górę"

"W weekend byłam w hiperze i widziałam nasze hostessy, blady strach, jedna niekumata, druga jeszcze bardziej"

"Zdjęcie dajmy wyżej, niżej albo wywalmy"

"Poszukajcie jeszcze zdjęć, zaproponowany facet ma zbyt stockowe spojrzenie"

"Ja was proszę, a wy nie justujecie"

"Nie pasuje mi ten kolorek, chodzi o coś pomiędzy ciemnym pomarańczowym, a rudym, mam taki dzbanek w domu, mogę przynieść..."

"W zasadzie już to mamy, brakuje mi tylko jakichś prostych w formie wodotrysków"

""Klient wolałby uniknąć wydawania pieniędzy na zdjęcia, dlatego próbujmy mysleć niezdjęciowo"

"Bardziej nam się podoba ta opcja z poziomymi paskami, ale po odwróceniu kartki pionowe też wyglądają dobrze, może spróbujcie jeszcze zrobić projekt z pionowymi w poziomie bez odwracania kartki"

"Akceptujemy projekt. Tego rumianku nie musiało być aż tak dużo” Odpowiedz klienta na podesłany przez agencję plik wchujrumianku.jpg – nazwany tak „roboczo” przez operatora.

Rozpaczliwy mejl operatora DTP, bezlitośnie pokazujący, że nie wszystko da się ukryć przy pomocy fotoszopa. "Po ostatnich uwagach się poddaje! Pałujemy się z jednym zdjęciem 3 dni, może warto namówić klienta na inne zdjęcie? Cały czas jest coś nie tak, cera za gładka, za parchata, nic z tego nie będzie...laska ma oczy zdziry i fotoszop tu nie pomoże"

Czy możecie popróbować z lejałtami bez ludzi, nasz prezes za nimi nie przepada --- Facet wypada na perforacji, może przesuńmy go w dół, żeby ludzie nie odrywali mu głowy --- Na okładce raportu ludzie powinni być bardziej wizerunkowi --- Pokazywanie ludzie na opakowaniach jest nieapetyczne --- Wyszparowani ludzie powinni dać element czystości --- Cały człowiek zabiera za dużo miejsca --- Nie ucinajcie głów albo przynajmniej zostawcie ludzi do ust --- Na zdjęciu wyczuwa się, że ludzie maja relacje castingowe --- Ludzie do podmiany, są za bardzo mainstreamowi --- Musimy wybrać ludzi do wyskakujących okienek --- Użyjmy ludzi na drzwiami jako rozlużniacze i humanizatory --- Dodajmy jakiś element ludzki --- Może dajmy zamiast człowieka jakiś inny atraktor --- Ludzie są źle obrobieni --- Spojrzenie tych ludzi powinno wyrażać innowacyjność i technologiczne zaawansowanie --- Wyrzucamy ludzi z okładki, później ich wykorzystamy ---

"Brief napiszcie sobie sami, żeby potem nie było, że do czegoś Was zmuszam"