AD ABSURDUM by Czarek Zieliński

"Nie ograniczajcie się do sianka, gwiazdki, bombek i choinki, święta to coś nieuchwytnego"

Podpowiedź dla copywritera "Hasło powinno być profesjonalne i zgodne z oczekiwaniami"

"Daj więcej prezentów pod choinką albo trochę je powiększ, a może lepszy efekt da pomniejszenie drzewka?"

Gdyby Eco pracował jako brand manager nie byłoby lekko - "Reklama okaże się skuteczna, gdy będzie przeznaczona dla nielicznych, a my się postaramy, aby każdy znalazł się w tym wąskim gronie wybrańców"

"Wyjustujcie wszystko co się da"

"Niech grafik zrobi miejsce i włoży stopkę"

"Ginie renifer, może zastosujmy biały kontur, żeby ten renifer był ewidentnym reniferem"

"Wybłękicić niebo, nasycić twarze, resztę osłabić"

"Trzeba wytłuścić hasło"

"Ogłoszenie kierujemy do ludzi, którzy czytają wybiórczo i na wyrywki, może copywriter powinien wziąć to pod uwagę"

"Usuńmy ludzi, bo giną produkty"

"Szarości trzeba tak podkręcić, żeby ożyły"

Pozdrowienia z Dublina... http://designtaxi.com/news/354289/Creatives-Turn-Their-Favorite-Worst-Client-Feedbacks-Into-Hilarious-Posters/

"Szukamy zdjęcia całorocznego, bardziej wiosenno-jesiennego"

"Facet wypada na perforacji, może przesuńmy go w dół, żeby ludzie nie odrywali mu głowy"

"Na zdjęcia nas nie stać, może dajmy zamiast człowieka jakiś inny atraktor"

"Ulotka będzie w formacie DL składana do A4"

"Proszę zmienić widok za oknem na bardziej mainstreamowy"

"Proponuje dać obojetny interior, żeby sie nie kojarzył konretnie"

"Idziemy jak najbardziej w tym kierunku, by było widać, że to jest to, o co nam właśnie chodzi"

"Nie piszmy konsumentowi dokładnie o mechanizmie promocji, bo jest zbyt zawiły i może się zniechęcić"

"Czy rysownik nie mógłby użyć trochę innej kreski, takiej żywszej"

"Może zastanówcie się w agencji kto z mniej znanych aktorów ma potencjał celebryty"

"W regulaminie promocji wszystko jest napisane, trzeba to odprawniczyć i macie zasady na plakat"

"Hasło będzie drukowane na znaczkach, dlatego najlepiej jakby składało się z 2 lub 3 słów, a może uda się załatwić 1 słowem?"

"Trzeba dobrać tak tło, żeby logo było friendly" "Pole ochronne w naszym logotypie jest takie jak w tego typu logotypach..." "Dajcie nasze logo w jakimś typowym miejscu” "Logo dajemy po dłuższym boku, czyli normalnie" "Wstawiliście stare logo, podeślę wam jedno z ostatnich" "Logo przesunąłbym w standardowe miejsce, na górę po lewej stronie" "Może warto zrobić to w formie zajawki, takiego niby teasera, bo logo musi zostać" "Logo w kontrze ohydnie wygląda, umówmy się, że w brand booku go nie widzieliście" "Logo okrągłe pokażmy w formie klasycznego kwadratu" "Może zmienić logo Instytutu Matki i Dziecka, bo na naszych opakowaniach to źle wygląda" "W teście korytarzowym spotu większość wskazała na brak jasności od poczatku o jaką firmę chodzi, logo pojawia się dopiero w 5 sekundzie..." "Logotyp nie powinien być aż tak przerażająco ogromny" „Proszę mi przesłać logo...

"W składowych tła brakuje słońca"

Mejle zebrane: "Czy to hasło jest takie długie świadomie?" "Prośba o przygotowanie takiego hasła ogólnego, najlepiej takiego hasłowego" "Może hasło damy takim charakterystycznym fontem do haseł, a resztę tekstu takim spokojniejszym?" "Nie chcemy hasła na podłodze, bo ludzie muszą je czytać ze spuszczonymi głowami" "Dajmy hasło, które zachęca w bardziej bezpośredni sposób, żeby ludzie poczuli, że muszą" "Prośba, żeby na woblerze było hasło w stylu: stop, baczność" "Wszystko jest z innej bajki, może hasło to jakoś zepnie?" "W haśle brakuje akcentów imageowych, mam na myśli jakieś wizerunkowe słowa klucze" "Wyboldowanie w haśle słowa "wyjątkowość" nie jest niczym wyjątkowym" "Pamiętajcie, że promocja ma sprzedawać, a zaproponowane hasła są za mało intrygujące" "Mam sugestię, żeby skrócić hasło do niezbędnych słów" „W hasłach promocyjnych używajmy słów mocnyc...

„Wasz copywriter połyka końcówki” "Niech copywriter zawsze sczytuje przed wlaniem i po wlaniu" "Tak ułożony tekst daje efekt zwisania w powietrzu, co na to copywriter?" "List mailingowy proszę przekazać copywriterowi, żeby go wyklarował" „Copywriter pisze jakimś dziwnym fontem” "Tekst jest za oszczędny w słowie, dlatego prośba, żeby copywriter wykorzystał całą szerokość strony" "Nie wiem jak to ująć, napiszmy to po copywritersku" "W layoucie nie widać entuzjazmu grafika i polotu copywritera" "Podesłany tekst proszę zmodyfikować marketingowo, a następnie przekazać copywriterowi, żeby go odmarketingowił i przekuł na język korzyści" „Potrzebujemy copywritera, który ma zacięcie prawnicze i zna się na środkach ochrony roślin” „Czytając ten list, ma się wrażenie, że copywriter chce szybko skończyć”

Mejle zebrane: "Poszukajmy jeszcze kolorystyki, może warto popróbować z kolorem biznesowym" "Ogólnie jest za szaro, mam na myśli wrażenie, a nie kolory, może dodać wrażeniowo czerwonego albo coś innego z tęczy" "Nie ma kolorów generycznych, wszystkie są już zawłaszczone" "Ze względów budżetowych rezygnujemy z przejść tonalnych i ograniczamy kolory do niezbędnego minimum" "Uspokajamy kolorystykę i rozpychamy elementy na dole, bo ciasnota i duchota tam straszna" "Najprościej byłoby wyprowadzić kolory z naszego logotypu, czyli zielony i niebieski, bo pozostałe są generyczne" "Nie wypowiadam się w kwestii kolorystyki, bo nie są to moje ulubione kolory" "Bardzo brzydka kolorystyka, alpinizm to wyjątkowo kolorowy sport" "Na pierwszy rzut oka za dużo w tym plakacie kolorów, proponuje podejść do tematu bardziej monochromatycznie" "Wyświetliliśmy sobie przesłany przez Was jpg na rzutniku i porównaliś...

"We wstępie za szybko przechodzisz do rzeczy, trzeba dołożyć jakąś formułkę grzecznościową"

"Co do Brand Booka to nie możemy tak naśladować go w 100% - wtedy wszystkie nasze materiały będą takie same. Pamiętajmy, ze BB jest tylko pewną wskazówką"

"Musimy jeszcze zrobić ponętną zaślepkę na stronę, taką żeby komuś było miło, nawet jak znajdzie się na niej przypadkowo"

"Niestety w całym studiu graficznym nie znają systemu hex, w związku z tym nie potrafie ci podać naszych kolorów. Ale potrafię podać w cmyku. Może sobie jakoś poradzisz?"

"Na okładce raportu ludzie powinni być bardziej wizerunkowi i mniej letni"

"Program tego wyjazdu powinien być atrakcyjny dla Przedstawicieli, dlatego po oglądaniu Statuy Wolności, zamiast Museum of Modern Art, napiszmy coś ogólnie o atrakcjach"

"Prośba o przygotowanie takiego hasła ogólnego, najlepiej takiego hasłowego"

"List mailingowy proszę przekazać copywriterowi, żeby go wyklarował"

"Podpunkt - Czy w dzisiejszych czasach warto inwestować? usuwamy"

"Copy do broszury prześlę poźniej, póki co wstawcie coś podobnego do lorem ipsum"

"Tabelki w ulotce powinny być czytelne, przejrzyste i zaskakujące"

"Do wymyślenia została nam gra online, w którą można grać nawet bez dostępu do sieci"

"Faceta bym już nie dotykała, a kobietę podkręciła, jest za mało ostra"

"Dobrze gdyby w nazwie oferty było coś pomiędzy ekskluzywny i elitarny"

"Zdjęcia mamy słabej jakości, ale skoro mamy zrobić tylko minisajt, to może wystarczą"

"Zanim coś wymyślimy proponuję pomyśleć"

"Ogłoszenie powinno zachęcać, obiecywać coś wyjątkowego, tylko unikajmy efektu WOW, aby nie rozczarować Klientów"

"List mailingowy jest za oszczędny w słowie, dlatego prośba, żeby copywriter wykorzystał całą szerokość strony"

"Uwaga do projektu opakowania: - zły kod kreskowy, za dużo dziewiątek"

"Starajmy się myśleć punktami sprzedaży"

"Aktualnie jesteśmy w trakcie badań, dlatego powinnismy robić rzeczy, nie idące w żadną konkretną stronę"

"Odpowiadacie na brief, nic od siebie"

"Na okładce będzie coś bez kości, na razie zamarkujcie jakiś produkt, a teraz popracujcie nad ikoną "z kością"

Wiele produktów chce mieć swoją twarz, oczywiście najlepiej jeśli jest to znana twarz. Taka twarz ma powodować wypieki na twarzy, gdy staje twarzą w twarz z anonimową twarzą konsumenta. Wiele znanych twarzy zastanawia się jak zarobić na twarzy i wyjść z twarzą. Sprawa nie wydaje się skomplikowana, jeśli twarz staje się twarzą banku czy twarzą samochodu. Nieco gorzej sprawy się mają, gdy staje się twarzą taniego kremu na zmarszczki. Beznadziejnie robi się, gdy staje się twarzą butów, twarzą prezerwatyw lub twarzą jędrnych pośladków, bo jak tu twarz ma nie dać dupy?

"Zdjęcia do podmiany - fajna młodzież, ale czuje się, że ich relacje są castingowe"

"Na zdjęciu chmurki wyglądają jak szmaty, trzeba coś z tym zrobić"

"Bądżcie trochę wcześniej, bo jutro z samego rana przyjdzie producent z lamą"

"Przypominam, że przychodzimy najpóźniej o 10.00. Pracujemy z przerwą na lunch 8,5 godziny. Chyba nietrudno policzyć, że wychodzimy o 19.00" "Proszę pamiętać o przerwie na lunch, trwa 30 minut. Należy wybierać punkty gastronomiczne, do których droga w jedną stronę zajmuje mniej niż 15 minut" "Gorąca prośba. Nie wychodźcie wszyscy jednocześnie na lunch. Przy biurkach nie ma nikogo przez godzinę. Przekazujcie sobie jakoś pałeczkę jak w sztafecie" "Czy można poprosić Panią sprzątaczkę, żeby przychodziła albo bladym świtem, tak, żeby kończyła odkurzanie ok. 9:00, albo wieczorem. Jeśli nie jest to możliwe, to poprosimy chociaż o drzwi do pokoju" "Proszę nie jeść przy biurku, nad komputerem!!! Stoliki do kuchni już zostały zamówione" "Kto zabrał ostatni Media Marketing??? Nie grzebcie w cudzych kuwetach, każdy ma swoją!!!" "Pan od BHP czeka przy drzwiach ewakuacyjnych. Tam gdzie jest klejarnia." ...

"Odżółcić twarz, odzunować, dodać radość na twarzy bohatera nawet jak stoi tyłem, konsument wyczuwa takie rzeczy"

"Tam, gdzie jest ptaszek postawiony, to mi się podoba"

"Jednak chyba lepiej, żeby pracownik po tym zbliżeniu podszedł do plakatu, wtedy poczuje się bliskość logotypu, to ważny moment całego spotu"

"Może zmienić logo Instytutu Matki i Dziecka, bo na naszych opakowaniach to źle wygląda"

"Jest sugestia z góry, żeby ludzi inaczej pokazać, mniej zbliżeń, więcej oddaleń"

"Będę u was i sobie razem klepniemy cromalin"

"Musicie jeszcze rozpisać brief na głosy"

"Może jeszcze wstawmy ludzką rękę z lewej strony, to zawsze taki element ocieplający"

"Na środki ochrony roślin te pomysły są za bardzo pojechane, konsument jest nieskomplikowany, to musi być łopata z odrobiną finezji"

"Niech copywriter zawsze sczytuje przed wlewaniem"

"Chodzi o fajną grafikę, po co ten brief?"

"Wybieramy drzewo z telefonami zamiast owoców, i pomyślcie, bo może warto pójść w kierunku Adama i Ewy"

"Nie wiem kto tu kogo ogranicza, czy fotoshop grafika czy na odwrót, wiem tylko, że następna wersja programu będzie w przyszłym roku, a grafika w lepszej wersji można mieć od ręki"

"A moglibyśmy ten baner przemalować jakimś fotoszopowym efektem, coś takiego jak półmatowy lakier do drewna"

"Projekt musimy wypchnąć do produkcji po jutrze, więc prośba o jakiegoś wypoczętego grafika"

"Ogólnie jest za szaro, mam na myśli wrażenie, a nie kolory, może dodać wrażeniowo czerwonego albo coś innego z tęczy"

"Layouty są biedne - sama apteczka się nie czyta"

"Unikajmy zawieszonych w rogach małych ludzi"

"Nie powiem Ci dokładnie, co mi się nie podoba, bo aż tak precyzyjnie się na tym nie znam"

"Ach, jeszcze poproszę plik w krzywych w wersji o 2 starczej od najnowszej"

"Cały problem bierze się chyba stąd, że w tych propozycjach nie ma pomysłu, bo gdyby coś urwało nam głowę, to byśmy nic nie mówili""

"Żółć powoduje, że wszystko dookoła świeci"

"Może zamiast "Weź udział w promocji i wygraj nagrodę" napiszmy "promocnij" albo coś takiego copywriterskiego"

"Słuchaj, ta praca jest bagatelnie pilna. Z góry dziękuję"

"Ze zdjęcia wzięliśmy w zasadzie tło, które można zrobić telefonem, a musimy zapłacić za całość, czegoś tu nie rozumiem"

"Do jakiej rozdzielczości możemy zejść, żeby to co robimy, miało jakiś sens?"

"W teście korytarzowym spotu większość wskazała na brak jasności od poczatku o jaką firmę chodzi, logo pojawia się dopiero w 5 sekundzie..."

"Zastąpcie w nagłówku czymś krótszym słowo "przedłuźanie"

"W załączeniu macie tekst na wzór, jest fajny ma dużo CTA. Trzeba go tylko dopasować do retencji”

"Dzwonił do mnie Państwa grafik i powiedział, że potrzebuje jakąś siatkę na opakowania, a ja mam tylko pliki na komputerze"

"Nie interesuje mnie, że lektor się spóźnia, zaczynajmy nagranie bez niego"

"Nie ograniczajcie się do sianka, gwiazdki, bombek i choinki, święta to coś nieuchwytnego"

"Teksty przy produktach powinny być proste i emocjonalne typu UUU! Mój ulubiony! Zawsze mrrruczę po cielęcince w galaretce. Bo to co teraz jest, jest za mądre jak na koty"

"Bardzo prosimy o nie przysyłanie do nas kuriera w czapce konkurencji. To żart i kpina. " (Kurier przyznał, że był u naszego klienta (znanego browaru) w czapce, którą wygrał w promocji innego browaru, oczywiście konkurencyjnego)

"Ma być inny od standardowych. Ma mieć w sobie coś niepowtarzalnego. Ma podkreślać, że jest to limitowana wersja, ma łączyć cechy nowoczesności i przyciągać wzrok. No i koniecznie unisex"* *chodzi o promocyjny kubek

„Wzięcie celebryty to świetny pomysł. Tylko musicie dać nam gwarancje, że nie będzie afery jak z Tigerem Woodsem"

"W zasadzie jest dobrze - rodzina, sport, ewentualnie jeszcze jakiś element friendly dla singli"

"Musimy popracować jeszcze nad jedną koncepcją, pokazywanie ludzie na opakowaniach jest nieapetyczne"

'Uzyskałem kilka uwag, wskazówek co do tego czego oczekujemy od logo. Może prosta gwiazda - jak u Mercedesa, ale czteroramienna. Pożądane skojarzenia: sieć, zdrowie, eko, natura, rodzina, więź, spokój, równowaga i musi być proste jak logo np. Apple.'

"Zróbmy tęczowe cyfry, żeby nie było smutno"

"Może hasło damy takim charakterystycznym fontem do haseł, a resztę tekstu takim spokojniejszym?"

"Nawiązanie do piłki powinno być subtelne, a nie takie bezpośrednie, w ten sposób możemy zrazić tych, którzy za nią nie przepadają"

"Od słoneczka mogłyby wychodzić delikatne promyczki, które nadadzą życia, które przemieszczałyby się delikatnie na obrazku"

"Może zrobimy to w kolorze skał na Jowiszu na białym tle"

"Czy posiadamy render „obrotowy” kapsla, coś więcej aniżeli tiff"

"Może popróbujmy jeszcze z innymi z rodziny Helvetici"

"Oddaliłbym zdjęcie, bo twarze są zbyt ewidentne, a zależy nam na anonimowej radości młodych ludzi"

Dla znawców tematu" „Poprosiłbym o przesłanie płaskiego pliku nadruku na kapselek w RGB najlepiej w rodzielczości 3000x3000 px"

"Nie chcę Was ograniczać, ale mailing idzie pocztą, dlatego dobrze gdyby zmieścił się w skrzynce"

Klient nasz pan, ale czasami niełatwo spełnić jego prośby lub żądania. Trudno jest przygotować zdjęcie w jakości 300 dioptri lub odeprzeć zarzut, że jajka są zbyt do siebie podobne, a packshoty..., no właśnie: "Proszę wstawić zdjęcia produktów tylko bez packshotów"

Fragmenty wypowiedzi pracowników raczej wyższego szczebla, sumiennie zapisywane w służbowym moleskinie: „...mam do powiedzenia tylko tyle, że nie wszyscy muszą pracować w reklamie..." „..naszą przewagą jest to, że wszyscy chcą u nas pracować..." „...do końca roku jest bliżej niż dalej, a z budżetem jesteśmy dalej niż bliżej, więc sami rozumiecie..." „...musimy zintensyfikować działania new biznesowe, dobrze jakby każdy rozejrzał się po swoich znajomych..." „...nic nie sugeruje, ale zanim przekopię się przez mejle z cefałkami dochodzi już dwunasta popołudniu..." „...jeśli na burzy mózgów połączymy nasze umysły...będziemy potęźni jak Michał Anioł..." "... spędzamy ze sobą nawet dwanaście godzin dziennie, więc postarajmy się, aby ten lot do Nowego Jorku i z powrotem upłynął w miłej atmosferze i bez niepotrzebnych turbulencji..." „...nie chcę budować agencji opartej na pieniądzach, najważniejsi są ludzie, ich zadowolenie..." „...zróbmy ...

"Ładne to i spójne, ale wobblerom i hangerom brakuje rozmachu"

"Kilka osób przyglądało się cromalinowi i faktycznie czarny pod światło bije fioletem"