AD ABSURDUM by Czarek Zieliński

"Ciemny temat i jasne litery do siebie nie pasują"

"Dobrze wiesz, że to czy mi się to podoba czy nie, nie zależy tylko ode mnie"

"Idiotycznie wygląda facet z headlinem na twarzy i z tymi rozświetleniami dookoła głowy"

"Oddaliłbym zdjęcie, bo twarze są zbyt ewidentne, a zależy nam na anonimowej radości młodych ludzi"

"Zdanie: "Barszcz podgrzać, mieszając w razie potrzeby łyżką" zamienić na: "Barszcz podgrzać, mieszając od czasu do czasu łyżką"

"Ofertę świąteczną pociągną banany, więc zostaje nam kwestia rozmytego tła, może dać tam nasze polskie jabłka"

"Czy możecie popróbować z lejałtami bez ludzi, nasz prezes za nimi nie przepada"

"Odzunuj proszę zdjęcie, żeby było widać więcej (teraz air bag konkuruje z księżycem)"

"Prawie ok, tylko Art Director prosi, żeby w słowie "wybuchowy" trochę do góry przesunąć literę b i k"

"Zostawiłabym czcionkę, ale spróbowałabym ją upromocyjnić"

"W layoucie za dużo jest po prawej za mało po lewej"

"Między wierszami jest za dużo światła"

"Może narysować coś ręką, ale taką prawdziwą, jak kiedyś"

"Nie wiem jak mam Ci to wytłumaczyć. Chodzi mi o takie wrażenie jakie wywołuje flaga Kanady, a nie falki z Kiribati..."

"Klient prosi o wykonanie 3 egzekucji"

"Dobrze gdyby pomysł zwracał uwagę na aspekty jakościowe i delikatnie eliminował negatywne skojarzenia z masowym charakterem produktu"

"Kreacja nie odpowiada stricte na brief"

"Okładek nie robimy, tylko środki do wewnątrz"

"Musimy przynajmniej słowem ograć nową strategię"

"Przekaz powinien być nowoczesny, upgrade'ujący wizerunek produktów"

"Klient prosi, żeby komunikat był bardziej mówiący niż pokazujący"

"Na rysunkach było szlachetnie i oryginalnie, a na zdjęciach jakoś spospoliciało"

"Merytorycznie nie mam zastrzeżeń; co do grafiki, to jej nie znalazłem"

"Musicie się zdecydować, czy małe, czarne, grube na białym czy duże białe na czarnym, póki co jest wszystko"

"Ostatnią stronę trzeba uspokoić, tam chyba grafik chciał się czcionkowo wyszumieć"

"Spojrzałam na te layouty z lotu ptaka, nic szczególnego"

"Jak dla mnie to za duży odstęp między pomysłem a egzekucją"

"Nie przysyłajcie mi projektu ukończonego w 10%"

"Dostaliśmy katalog w PDF, ale w dwóch częściach. Prosimy o jednego wspólnego przewijańca. Połączcie te dwa, tylko tak, aby zaczynały się od dwóch końców"

"Kolor czcionki jest ciut przy ciemny"

"Próbowałabym bardziej klasycznie i przewidywalnie, ludzie w zarządzie to wrogowie animacji i wyskakujących okienek"

"Widać po layocie, że copy i grafik to dwie różne osoby"

"Przy powiększaniu dokumentu, tekst jest poszarpany i porozrywany, to normalne, czy coś u mnie?

"Póki co markujemy tekst, mięso prześlę, jak dostanę od klienta"

"Tych ludzi u góry przesuń trochę w prawo, tak na spad"

Ja to mam jeszcze obawę co do zdjęć. Bo obecnie mamy więcej zdjęć pionowych, więc mam pytanie jak one będę wyglądać, jeśli je przekręcimy poziomo?"

"Chciałabym, aby ta ulotka po wejściu w plik otwierała się na całej wielkości pliku a nie tak jak jest teraz"

"Klientka prosi, żeby na woblerze było hasło w stylu: stop, baczność.."

"Projekt nr 3 jest zbyt optymistyczno-filozoficzny dla człowieka z wewnątrz (zna realia i wie, że premii nie było od trzech lat, tylko satysfakcja) babka od PR wewnętrznego nam tego nie puści"

"Grupa, do której mówimy jest tak różna, że w zasadzie mówimy do wszystkich"

"Promocja powinna mieć super mechanizm, super nagrody, i może w haśle też super tylko nie dosłownie, ale żeby było wow"

"Nie przechodzą do mnie pliki, może trzeba lepiej je spakować"

"Kolega grafik mi mówił, że jak to macie na warstwach to wystarczy je wyłączyć i już, po poprawkach"

"Proszę przesłać tę broszurę, ale w wersji „ pejzaż „ …to znaczy to nasze A4 odwrócone"

"W spocie z dziewczyną za dużo jest ładnych scen, takich po prostu ładnych i nic, uważam, że każda scena powinna transportować odrębną wiązkę zdarzeń"

"Uchwyciliście zewnętrzną powłokę, a mi chodzi o najazd na żywą inteligencję kobiety"

"W tej chwili mamy manifest pewnej postawy, a chodzi o afirmację kompetencji"

"Za dużo elementów, może trochę ich wyrzucić, wszystkie są ładne, więc może losowo?"

"Ze względu na charakter sprzedażowy główny przekaz powinien być konkretny"

"Klient chce od nas 2 propozycje okładki z ludźmi, 2 propozycje bez ludzi i 1 plenerową"

"Gdzieś w tyle głowy przyświeca nam oczywiście już nowe pozycjonowanie"

"Wszystko jest z innej bajki, może hasło to jakoś zepnie?"

Klientowi bardzo zależało na tym, aby copywriter nie tylko wiedział, która z trzech form jest poprawna: "przekonujący", "przekonywujący" czy "przekonywający", ale zażyczył sobie, aby autor uświetnił hasło swoim nazwiskiem. Zasugerował, aby sięgnąć po znaną osobę. Głośno myśląc odrzucił Młynarskiego, bo nie przepada, a po chwili wyraził ubolewanie, że nie może być to Wassowski z wiadomych względów. Pracownik agencji zaproponował Agnieszkę Osiecką (był rok 2008). Klient zdziwiony sprostował - rozumiem, że chodzi o młodą Osiecką (mając na myli Agatę Passent). Pracownik odpowiedział stanowczo - Mamy kontakt ze wszystkimi, starymi i młodymi.

"Zmniejszmy trochę rozmydlenie tła o kilka procent"

"Layouty do których nie zgłaszam uwag są generalnie ok"

"Sugerowane przez klienta kanały komunikacji: parking pod hiperem, klatki schodowe i tablica przy skręcie, może uda się załatwić radiowęzeł"

"Nasza misja i cele, a tym samym cały świat graficzny znajduje się w korporacyjnej piramidzie, dobrze sobie to wydrukować i powiesić nad biurkiem"

"Tym materiałem musimy wykrzesać radość z pracowników"

"Proszę o zmianę fontu na bardziej gazetowy"

"Trochę nie widać tekstu przez ten wzorek, teraz wzorek jest bardziej czytelny"

"Zupełnie nie widać tego, co zwerbalizowaliście przez telefon"

"Nie będę się rozwodzić nad poszczególnymi elementami, dlatego powiem tylko tyle, że pomysły pozbawione są humoru, na którym bardzo mi zależy, i ogólnie są bardzo atletyczne"

"Prośba ogólna, żeby ten layout ocieplić"

"Bo u Państwa w ofercie jest napisane, że ta osoba zajmowała się planowaniem i realizacją kampanii ATL. Dla mnie to nie jest jednoznaczne z tym, że planowała i realizowała kampanie w mediach. Ja nie muszę wiedzieć, co to jest jakiś ATL!"

"Ten górny pasek, na którym jest oferta, zróbcie efektem belki, żeby był trójwymiarowy"

"W tonacji bardziej granat z połyskiem, taki Wagner bardziej premium"

"Logo ma taką wypustkę, tak jakby wyciągnięta ręka albo kawałek kija hokejowego, wygląda na to, że to jest stare"

"Pomysły nie dotykają istoty oka byka, w którym wszystko wyrażnie jest napisane"

Siedziby firm badawczych, to chyba jedyne miejsce, w którym ofiary siedzą w wygodnych fotelach i jedząc sushi, obserwują swoich oprawców. Podłych sadystów, którzy za niewielkie pieniądze wyżywają się na spotach telewizyjnych, ogłoszeniach prasowych i materiałach promocyjnych. Po jednej stronie lustra weneckiego są ludzie, którzy wkładają w swoją pracę całe serce i rozum, a po drugiej stronie „przybysze” oceniają na chłodno wykradzione minuty z ich ulubionego programu lub serialu telewizyjnego. Od badań zależy czy praca wyląduje w śmietniku, czy przefiltrowana przez grupę docelową pozwoli w trakcie filmu zrobić kawę czy pójść do toalety. Kilka przykladów: W czasie badań kampanii dla hipermarketu budowlanego podszedł do lustra mężczyzna w średnim wieku i usuwając sobie wydzielinę z nosa powiedział – Ja to jestem…można powiedzieć artysta taki…rzeźbiarz nawet bym powiedział…..całą boazerię w domu zrobiłem sam. Na badaniu promocji znanego napoju gazowanego młody człowiek powiedział – Gdyb...

Jest godzina 10.00. Letni poranek pod wielkim biurowcem. Piękni trzydziestoletni wjeżdżają błyszczącymi samochodami i wypucowanymi skuterami na parking. Z wnętrza samochodu wychyla się ręka z kartą magnetyczną. Szlaban do góry. Posiadacze kabrioletów wykonują tę czynność z charakterystyczną dezynwolturą. Wbici głęboko w skórzany fotel nie angażują przedramienia. Ręka pracuje tylko w łokciu. Robią to niedbale zwłaszcza, gdy są obserwowani. Ci od skuterów wjeżdżają na chodnik i szlaban omijają szerokim łukiem. Jedni wysiadają drudzy schodzą, ale jedni drudzy niechlujnie oglądają się na swój pojazd. Wymieniają spojrzenia, czasami nonszalancki uścisk. Wszystko jest jak należy. Bohaterowie nowoczesności pochłonięci od stóp do głów autokreacją opisywani w wielu artykułach jako hedoniści przełomu wieków czy żywe przykłady słynnego „anythig goes” Paula Feyerabenda, to w gruncie rzeczy ludzie kompletnie bez przyszłości. Pracują wyłącznie na umowę o dzieło, nie wykupują dodatkowych polis, bo nie...

"Pole ochronne w naszym logotypie jest takie jak w tego typu logotypach..."

"Mamy decyzję klienta, tekst ze strony drugiej usuwamy lub przenosimy na tył ulotki"

"Na dużym zbliżeniu pani ma tak jakby upaćkaną twarz"

"W layoucie nie widać entuzjazmu grafika i polotu copywritera, sorry"

"I dodajmy w może bardziej poziomym kwadracie brakujący tekst ze str 6"

"Proszę przesunąć kobietę albo nóżkę drabiny, uzyskamy więcej światła..."

"Za którymś razem jak ogląda się to ogłoszenie, to nawet jest w porządku, nie wiem tylko czy konsumentowi starczy tyle cierpliwości"

"Layout jest martwy, nic w nim nie żyje, a pomysł był bardzo żywy"

"Jak się dłużej na to patrzy, to tak jakby zaczynało się kręcić, jak na karuzeli, nie wiem z czego to wynika"

"Podobno z łatwością można zrobić print screen i wydrukować w dobrej ostrości. Inna koncepcja to może zrobić dobre zdjęcie ekranu aparatem fotograficznym?"

"Koledzy z Internetu nie posiadają wizualizacji strony www, twierdzą, że taka rozdzielczość nie istnieje"

"Otrzymałem maila, że Pan już na urlopie, jest przed 16:00 a miałem nadzieję na zrobienie wszystkich poprawek do końca. Może jednak Pan jeszcze jest?"

"Zdecydowanie musimy z kolei powiększyć tę czcionkę do rozmiaru czcionki normalnej w pozostałych tekstach"

"Generalnie jeszcze doszła nam tu uwaga, że trzeba ujednolicić karnację panom z KV. Ten górny jest za ciemny jak na polskie standardy"

"Nie pytaj mnie co wolno, a co nie, w Brand Booku napisane jest wszystko"

"Podeślijcie jeszcze jakieś tła do wyboru i kilka innych perspektyw mężczyzny"

"Wszystko duże - musi być dobrze widoczne"

"Do całości hasło w którym sprzedamy (intrygująco) - coś w stylu: możesz nas znaleźć na każdym nośniku. Jesteśmy nowocześni"

"Przenosimy nad belkę kółko z ceną,okładki i teksty jeszcze większe, tekst pod belką rozszerzony na długość reklamy(jak przesuniemy belkę w dół otrzymamy dodatkową przestrzeń)"

"Na przyszłość jeszcze jedna uwaga, niech copywriter szczytuje teksty przed wlaniem i po wlaniu"

Jak zostać dyrektorem kreatywnym? W pierwszej połowie lat 90 tych, w agencji w której pracowałem, było dwóch równorzędnych dyrektorów kreatywnych. Dyrektor ds. Obrazu i Dyrektor ds. Słowa. Ten pierwszy, przywieziony w bagażu podręcznym z dalekiego kraju, spędzał tyle czasu w pubie na Tamce, że przypuszczalnie został potraktowany jako kamień węgielny i wmurowany w fundament nowopowstałego budynku. Do dzisiaj jak tam przejeżdżam mur spogląda na mnie jego skacowanym spojrzeniem i wydaje pomruk angielskiej prowincji. Dyrektor ds. Słów, człowiek wielkiego serca, zawsze uśmiechnięty i otwarty przygarnia teraz bezpańskie psy i koty, gdzieś pod Warszawą. Czas „ekspatów” bezpowrotnie minął. Czasy kiedy dyrektor kreatywny po dwudniowym szaleństwie wjeżdżał na dziedziniec agencji czterokonną dorożką, krzycząc - Mam wszystko w dupie, odeszły wraz z nimi. Nie wystawia się już rachunków na piłeczki do ping-ponga czy pedicure zrobiony na planie w RPA. Nikomu z dzisiejszych dyrektorów kreatywnych ...

"Poszukajmy jeszcze jakiegoś formatu telewizyjnego, mam na myśli taki śmietnik, do którego wrzuca się wszystko, a traktuje jak swoje:)"

"Dajcie nasze logo w jakimś typowym miejscu dla naszej dotychczasowej komunikacji"

"Do zmiany, mężczyzna na visualu wygląda na szowinistę"

"Mamy do przygotowania dwa formaty: full page i nieco mniejsze..."

"Tekst przenosimy z lewej na prawą i na dół tak, żeby u góry wstawić zdjęcie, które jest teraz z prawej po środku; dwa pozostałe zdjęcia to wyżej i niżej usuwamy"

"W pomyśle z albumem na zdjęcia brakuje szybkości..."

"Grafik tak spieprzył pomysł, że sama idea przestała być fajna"

"Choinki są jakieś mizerne i tylko zielone, same w sobie nie niosą świąt""

"Musimy wyraźnie odciąć się od detalu, w korpo jest chłodniej i profesjonalniej"

"Więcej jesiennych kolorów zwłaszcza tego niebieskiego logotypowego"

"Brakuje mi zawołania, czegoś co jest wykrzyknikiem w kilku słowach"

"Zwrot "Kup 3 produkty" dajcie na jakimś zgrabnym bulecie"

"Tak na pierwszy rzut oka to za dużo bieli, która w tym wypadku jest pustką"

"Symbolika drogowskazów jest wtórna, a poza tym to kolor naszej konkurencji"

"Logo dajemy po dłuższym boku, czyli normalnie"

"Naklejki nie mogą być większe od formatu DL-ki bo hosteessy będą przyklejały je sobie na przedramieniu i będą wysyłane pocztą"

"Ta ściskająca się para młodych ludzi, cóż niby się uśmiechają, ale MNIE się to kojarzy z przemocą w rodzinie"

"W akapicie "Polisa dotyczy..." usuwamy cały akapit"

Prosimy przy wymyślaniu lejałtów pamiętać o formalnych wymaganiach i ich ograniczeniach"

"Aktualnie wizerunek jest w trakcie badań, dlatego te materiały nie mogą pokazywać czegoś konkretnego"