Posty

Wyświetlanie postów z 2012

Kartka świąteczna

"Nie ograniczajcie się do sianka, gwiazdki, bombek i choinki, święta to coś nieuchwytnego"

Podpowiedź

Podpowiedź dla copywritera "Hasło powinno być profesjonalne i zgodne z oczekiwaniami"

Choinka

"Daj więcej prezentów pod choinką albo trochę je powiększ, a może lepszy efekt da pomniejszenie drzewka?"

Umberto Eco

Gdyby Eco pracował jako brand manager nie byłoby lekko - "Reklama okaże się skuteczna, gdy będzie przeznaczona dla nielicznych, a my się postaramy, aby każdy znalazł się w tym wąskim gronie wybrańców"

Wyjustujcie

"Wyjustujcie wszystko co się da"

Stopka

"Niech grafik zrobi miejsce i włoży stopkę"

Renifer

"Ginie renifer, może zastosujmy biały kontur, żeby ten renifer był ewidentnym reniferem"

Wybłękicić

"Wybłękicić niebo, nasycić twarze, resztę osłabić"

Wytłuścić

"Trzeba wytłuścić hasło"

Wybiórczo

"Ogłoszenie kierujemy do ludzi, którzy czytają wybiórczo i na wyrywki, może copywriter powinien wziąć to pod uwagę"

Giną

"Usuńmy ludzi, bo giną produkty"

Szarości

"Szarości trzeba tak podkręcić, żeby ożyły"

Tak samo

Obraz
Pozdrowienia z Dublina... http://designtaxi.com/news/354289/Creatives-Turn-Their-Favorite-Worst-Client-Feedbacks-Into-Hilarious-Posters/

Szukamy

"Szukamy zdjęcia całorocznego, bardziej wiosenno-jesiennego"

Perforacja

"Facet wypada na perforacji, może przesuńmy go w dół, żeby ludzie nie odrywali mu głowy"

Człowiek

"Na zdjęcia nas nie stać, może dajmy zamiast człowieka jakiś inny atraktor"

Ulotka

"Ulotka będzie w formacie DL składana do A4"

Mainstream

"Proszę zmienić widok za oknem na bardziej mainstreamowy"

Interior

"Proponuje dać obojetny interior, żeby sie nie kojarzył konretnie"

Idziemy

"Idziemy jak najbardziej w tym kierunku, by było widać, że to jest to, o co nam właśnie chodzi"

Dokładnie

"Nie piszmy konsumentowi dokładnie o mechanizmie promocji, bo jest zbyt zawiły i może się zniechęcić"

Rysownik

"Czy rysownik nie mógłby użyć trochę innej kreski, takiej żywszej"

Może

"Może zastanówcie się w agencji kto z mniej znanych aktorów ma potencjał celebryty"

Odprawniczyć

"W regulaminie promocji wszystko jest napisane, trzeba to odprawniczyć i macie zasady na plakat"

Znaczki

"Hasło będzie drukowane na znaczkach, dlatego najlepiej jakby składało się z 2 lub 3 słów, a może uda się załatwić 1 słowem?"

Logo (mejle zebrane)

"Trzeba dobrać tak tło, żeby logo było friendly" "Pole ochronne w naszym logotypie jest takie jak w tego typu logotypach..." "Dajcie nasze logo w jakimś typowym miejscu” "Logo dajemy po dłuższym boku, czyli normalnie" "Wstawiliście stare logo, podeślę wam jedno z ostatnich" "Logo przesunąłbym w standardowe miejsce, na górę po lewej stronie" "Może warto zrobić to w formie zajawki, takiego niby teasera, bo logo musi zostać" "Logo w kontrze ohydnie wygląda, umówmy się, że w brand booku go nie widzieliście" "Logo okrągłe pokażmy w formie klasycznego kwadratu" "Może zmienić logo Instytutu Matki i Dziecka, bo na naszych opakowaniach to źle wygląda" "W teście korytarzowym spotu większość wskazała na brak jasności od poczatku o jaką firmę chodzi, logo pojawia się dopiero w 5 sekundzie..." "Logotyp nie powinien być aż tak przerażająco ogromny" „Proszę mi przesłać logo

Tło

"W składowych tła brakuje słońca"

Hasło

Mejle zebrane: "Czy to hasło jest takie długie świadomie?" "Prośba o przygotowanie takiego hasła ogólnego, najlepiej takiego hasłowego" "Może hasło damy takim charakterystycznym fontem do haseł, a resztę tekstu takim spokojniejszym?" "Nie chcemy hasła na podłodze, bo ludzie muszą je czytać ze spuszczonymi głowami" "Dajmy hasło, które zachęca w bardziej bezpośredni sposób, żeby ludzie poczuli, że muszą" "Prośba, żeby na woblerze było hasło w stylu: stop, baczność" "Wszystko jest z innej bajki, może hasło to jakoś zepnie?" "W haśle brakuje akcentów imageowych, mam na myśli jakieś wizerunkowe słowa klucze" "Wyboldowanie w haśle słowa "wyjątkowość" nie jest niczym wyjątkowym" "Pamiętajcie, że promocja ma sprzedawać, a zaproponowane hasła są za mało intrygujące" "Mam sugestię, żeby skrócić hasło do niezbędnych słów" „W hasłach promocyjnych używajmy słów mocnyc

Copywriter (mejle zebrane)

„Wasz copywriter połyka końcówki” "Niech copywriter zawsze sczytuje przed wlaniem i po wlaniu" "Tak ułożony tekst daje efekt zwisania w powietrzu, co na to copywriter?" "List mailingowy proszę przekazać copywriterowi, żeby go wyklarował" „Copywriter pisze jakimś dziwnym fontem” "Tekst jest za oszczędny w słowie, dlatego prośba, żeby copywriter wykorzystał całą szerokość strony" "Nie wiem jak to ująć, napiszmy to po copywritersku" "W layoucie nie widać entuzjazmu grafika i polotu copywritera" "Podesłany tekst proszę zmodyfikować marketingowo, a następnie przekazać copywriterowi, żeby go odmarketingowił i przekuł na język korzyści" „Potrzebujemy copywritera, który ma zacięcie prawnicze i zna się na środkach ochrony roślin” „Czytając ten list, ma się wrażenie, że copywriter chce szybko skończyć”

Kolory reklamy

Mejle zebrane: "Poszukajmy jeszcze kolorystyki, może warto popróbować z kolorem biznesowym" "Ogólnie jest za szaro, mam na myśli wrażenie, a nie kolory, może dodać wrażeniowo czerwonego albo coś innego z tęczy" "Nie ma kolorów generycznych, wszystkie są już zawłaszczone" "Ze względów budżetowych rezygnujemy z przejść tonalnych i ograniczamy kolory do niezbędnego minimum" "Uspokajamy kolorystykę i rozpychamy elementy na dole, bo ciasnota i duchota tam straszna" "Najprościej byłoby wyprowadzić kolory z naszego logotypu, czyli zielony i niebieski, bo pozostałe są generyczne" "Nie wypowiadam się w kwestii kolorystyki, bo nie są to moje ulubione kolory" "Bardzo brzydka kolorystyka, alpinizm to wyjątkowo kolorowy sport" "Na pierwszy rzut oka za dużo w tym plakacie kolorów, proponuje podejść do tematu bardziej monochromatycznie" "Wyświetliliśmy sobie przesłany przez Was jpg na rzutniku i porównaliś

Szybko

"We wstępie za szybko przechodzisz do rzeczy, trzeba dołożyć jakąś formułkę grzecznościową"

BB

"Co do Brand Booka to nie możemy tak naśladować go w 100% - wtedy wszystkie nasze materiały będą takie same. Pamiętajmy, ze BB jest tylko pewną wskazówką"

Zaślepka

"Musimy jeszcze zrobić ponętną zaślepkę na stronę, taką żeby komuś było miło, nawet jak znajdzie się na niej przypadkowo"

Niestety

"Niestety w całym studiu graficznym nie znają systemu hex, w związku z tym nie potrafie ci podać naszych kolorów. Ale potrafię podać w cmyku. Może sobie jakoś poradzisz?"

Raport

"Na okładce raportu ludzie powinni być bardziej wizerunkowi i mniej letni"

Museum

"Program tego wyjazdu powinien być atrakcyjny dla Przedstawicieli, dlatego po oglądaniu Statuy Wolności, zamiast Museum of Modern Art, napiszmy coś ogólnie o atrakcjach"

Hasło

"Prośba o przygotowanie takiego hasła ogólnego, najlepiej takiego hasłowego"

List

"List mailingowy proszę przekazać copywriterowi, żeby go wyklarował"

Usuwamy

"Podpunkt - Czy w dzisiejszych czasach warto inwestować? usuwamy"

Coś podobnego

"Copy do broszury prześlę poźniej, póki co wstawcie coś podobnego do lorem ipsum"

Tabelki

"Tabelki w ulotce powinny być czytelne, przejrzyste i zaskakujące"

Online

"Do wymyślenia została nam gra online, w którą można grać nawet bez dostępu do sieci"

Facet

"Faceta bym już nie dotykała, a kobietę podkręciła, jest za mało ostra"

Dobrze

"Dobrze gdyby w nazwie oferty było coś pomiędzy ekskluzywny i elitarny"

Minisajt

"Zdjęcia mamy słabej jakości, ale skoro mamy zrobić tylko minisajt, to może wystarczą"

Zanim

"Zanim coś wymyślimy proponuję pomyśleć"

WOW

"Ogłoszenie powinno zachęcać, obiecywać coś wyjątkowego, tylko unikajmy efektu WOW, aby nie rozczarować Klientów"

List

"List mailingowy jest za oszczędny w słowie, dlatego prośba, żeby copywriter wykorzystał całą szerokość strony"

Kod

"Uwaga do projektu opakowania: - zły kod kreskowy, za dużo dziewiątek"

Myśleć

"Starajmy się myśleć punktami sprzedaży"

Aktualnie

"Aktualnie jesteśmy w trakcie badań, dlatego powinnismy robić rzeczy, nie idące w żadną konkretną stronę"

Odpowiadacie

"Odpowiadacie na brief, nic od siebie"

Okładka

"Na okładce będzie coś bez kości, na razie zamarkujcie jakiś produkt, a teraz popracujcie nad ikoną "z kością"

Z twarzą

Wiele produktów chce mieć swoją twarz, oczywiście najlepiej jeśli jest to znana twarz. Taka twarz ma powodować wypieki na twarzy, gdy staje twarzą w twarz z anonimową twarzą konsumenta. Wiele znanych twarzy zastanawia się jak zarobić na twarzy i wyjść z twarzą. Sprawa nie wydaje się skomplikowana, jeśli twarz staje się twarzą banku czy twarzą samochodu. Nieco gorzej sprawy się mają, gdy staje się twarzą taniego kremu na zmarszczki. Beznadziejnie robi się, gdy staje się twarzą butów, twarzą prezerwatyw lub twarzą jędrnych pośladków, bo jak tu twarz ma nie dać dupy?

Młodzież

"Zdjęcia do podmiany - fajna młodzież, ale czuje się, że ich relacje są castingowe"

Chmurki

"Na zdjęciu chmurki wyglądają jak szmaty, trzeba coś z tym zrobić"

Producent

"Bądżcie trochę wcześniej, bo jutro z samego rana przyjdzie producent z lamą"

Mrożek w Etatowie (mejle zebrane)

"Przypominam, że przychodzimy najpóźniej o 10.00. Pracujemy z przerwą na lunch 8,5 godziny. Chyba nietrudno policzyć, że wychodzimy o 19.00" "Proszę pamiętać o przerwie na lunch, trwa 30 minut. Należy wybierać punkty gastronomiczne, do których droga w jedną stronę zajmuje mniej niż 15 minut" "Gorąca prośba. Nie wychodźcie wszyscy jednocześnie na lunch. Przy biurkach nie ma nikogo przez godzinę. Przekazujcie sobie jakoś pałeczkę jak w sztafecie" "Czy można poprosić Panią sprzątaczkę, żeby przychodziła albo bladym świtem, tak, żeby kończyła odkurzanie ok. 9:00, albo wieczorem. Jeśli nie jest to możliwe, to poprosimy chociaż o drzwi do pokoju" "Proszę nie jeść przy biurku, nad komputerem!!! Stoliki do kuchni już zostały zamówione" "Kto zabrał ostatni Media Marketing??? Nie grzebcie w cudzych kuwetach, każdy ma swoją!!!" "Pan od BHP czeka przy drzwiach ewakuacyjnych. Tam gdzie jest klejarnia."

Twarz

"Odżółcić twarz, odzunować, dodać radość na twarzy bohatera nawet jak stoi tyłem, konsument wyczuwa takie rzeczy"

Ptaszek

"Tam, gdzie jest ptaszek postawiony, to mi się podoba"

Moment

"Jednak chyba lepiej, żeby pracownik po tym zbliżeniu podszedł do plakatu, wtedy poczuje się bliskość logotypu, to ważny moment całego spotu"

Logo

"Może zmienić logo Instytutu Matki i Dziecka, bo na naszych opakowaniach to źle wygląda"

Sugestia

"Jest sugestia z góry, żeby ludzi inaczej pokazać, mniej zbliżeń, więcej oddaleń"

Razem

"Będę u was i sobie razem klepniemy cromalin"

Brief

"Musicie jeszcze rozpisać brief na głosy"

Ręka

"Może jeszcze wstawmy ludzką rękę z lewej strony, to zawsze taki element ocieplający"

Pojechane

"Na środki ochrony roślin te pomysły są za bardzo pojechane, konsument jest nieskomplikowany, to musi być łopata z odrobiną finezji"

Niech

"Niech copywriter zawsze sczytuje przed wlewaniem"

Brief

"Chodzi o fajną grafikę, po co ten brief?"

Wybieramy

"Wybieramy drzewo z telefonami zamiast owoców, i pomyślcie, bo może warto pójść w kierunku Adama i Ewy"

Złota myśl

"Nie wiem kto tu kogo ogranicza, czy fotoshop grafika czy na odwrót, wiem tylko, że następna wersja programu będzie w przyszłym roku, a grafika w lepszej wersji można mieć od ręki"

Lakier

"A moglibyśmy ten baner przemalować jakimś fotoszopowym efektem, coś takiego jak półmatowy lakier do drewna"

Grafik

"Projekt musimy wypchnąć do produkcji po jutrze, więc prośba o jakiegoś wypoczętego grafika"

Ogólnie

"Ogólnie jest za szaro, mam na myśli wrażenie, a nie kolory, może dodać wrażeniowo czerwonego albo coś innego z tęczy"

Apteczka

"Layouty są biedne - sama apteczka się nie czyta"

Unikajmy

"Unikajmy zawieszonych w rogach małych ludzi"

Dokładnie

"Nie powiem Ci dokładnie, co mi się nie podoba, bo aż tak precyzyjnie się na tym nie znam"

Ach

"Ach, jeszcze poproszę plik w krzywych w wersji o 2 starczej od najnowszej"

Głowa

"Cały problem bierze się chyba stąd, że w tych propozycjach nie ma pomysłu, bo gdyby coś urwało nam głowę, to byśmy nic nie mówili""

Żółć

"Żółć powoduje, że wszystko dookoła świeci"

Może

"Może zamiast "Weź udział w promocji i wygraj nagrodę" napiszmy "promocnij" albo coś takiego copywriterskiego"

Pilna

"Słuchaj, ta praca jest bagatelnie pilna. Z góry dziękuję"

Zdjęcie

"Ze zdjęcia wzięliśmy w zasadzie tło, które można zrobić telefonem, a musimy zapłacić za całość, czegoś tu nie rozumiem"

Rozdzielczość

"Do jakiej rozdzielczości możemy zejść, żeby to co robimy, miało jakiś sens?"

Spot

"W teście korytarzowym spotu większość wskazała na brak jasności od poczatku o jaką firmę chodzi, logo pojawia się dopiero w 5 sekundzie..."

Zastąpcie

"Zastąpcie w nagłówku czymś krótszym słowo "przedłuźanie"

Fajny

"W załączeniu macie tekst na wzór, jest fajny ma dużo CTA. Trzeba go tylko dopasować do retencji”

Siatka

"Dzwonił do mnie Państwa grafik i powiedział, że potrzebuje jakąś siatkę na opakowania, a ja mam tylko pliki na komputerze"

Lektor

"Nie interesuje mnie, że lektor się spóźnia, zaczynajmy nagranie bez niego"

Święta

"Nie ograniczajcie się do sianka, gwiazdki, bombek i choinki, święta to coś nieuchwytnego"

Koty

"Teksty przy produktach powinny być proste i emocjonalne typu UUU! Mój ulubiony! Zawsze mrrruczę po cielęcince w galaretce. Bo to co teraz jest, jest za mądre jak na koty"

Kurier

"Bardzo prosimy o nie przysyłanie do nas kuriera w czapce konkurencji. To żart i kpina. " (Kurier przyznał, że był u naszego klienta (znanego browaru) w czapce, którą wygrał w promocji innego browaru, oczywiście konkurencyjnego)

Ma być

"Ma być inny od standardowych. Ma mieć w sobie coś niepowtarzalnego. Ma podkreślać, że jest to limitowana wersja, ma łączyć cechy nowoczesności i przyciągać wzrok. No i koniecznie unisex"* *chodzi o promocyjny kubek

Celebryta

„Wzięcie celebryty to świetny pomysł. Tylko musicie dać nam gwarancje, że nie będzie afery jak z Tigerem Woodsem"

Single

"W zasadzie jest dobrze - rodzina, sport, ewentualnie jeszcze jakiś element friendly dla singli"

Opakowanie

"Musimy popracować jeszcze nad jedną koncepcją, pokazywanie ludzie na opakowaniach jest nieapetyczne"

Wskazówki

'Uzyskałem kilka uwag, wskazówek co do tego czego oczekujemy od logo. Może prosta gwiazda - jak u Mercedesa, ale czteroramienna. Pożądane skojarzenia: sieć, zdrowie, eko, natura, rodzina, więź, spokój, równowaga i musi być proste jak logo np. Apple.'

Tęczowe

"Zróbmy tęczowe cyfry, żeby nie było smutno"

Hasło

"Może hasło damy takim charakterystycznym fontem do haseł, a resztę tekstu takim spokojniejszym?"

Piłka

"Nawiązanie do piłki powinno być subtelne, a nie takie bezpośrednie, w ten sposób możemy zrazić tych, którzy za nią nie przepadają"

Słoneczko

"Od słoneczka mogłyby wychodzić delikatne promyczki, które nadadzą życia, które przemieszczałyby się delikatnie na obrazku"

Jowisz

"Może zrobimy to w kolorze skał na Jowiszu na białym tle"

Obrotowy

"Czy posiadamy render „obrotowy” kapsla, coś więcej aniżeli tiff"

Rodzina

"Może popróbujmy jeszcze z innymi z rodziny Helvetici"

Ewidentne

"Oddaliłbym zdjęcie, bo twarze są zbyt ewidentne, a zależy nam na anonimowej radości młodych ludzi"

Płaski

Dla znawców tematu" „Poprosiłbym o przesłanie płaskiego pliku nadruku na kapselek w RGB najlepiej w rodzielczości 3000x3000 px"

Skrzynka

"Nie chcę Was ograniczać, ale mailing idzie pocztą, dlatego dobrze gdyby zmieścił się w skrzynce"

Pakszoty

Klient nasz pan, ale czasami niełatwo spełnić jego prośby lub żądania. Trudno jest przygotować zdjęcie w jakości 300 dioptri lub odeprzeć zarzut, że jajka są zbyt do siebie podobne, a packshoty..., no właśnie: "Proszę wstawić zdjęcia produktów tylko bez packshotów"

Ze służbowego moleskina

Fragmenty wypowiedzi pracowników raczej wyższego szczebla, sumiennie zapisywane w służbowym moleskinie: „...mam do powiedzenia tylko tyle, że nie wszyscy muszą pracować w reklamie..." „..naszą przewagą jest to, że wszyscy chcą u nas pracować..." „...do końca roku jest bliżej niż dalej, a z budżetem jesteśmy dalej niż bliżej, więc sami rozumiecie..." „...musimy zintensyfikować działania new biznesowe, dobrze jakby każdy rozejrzał się po swoich znajomych..." „...nic nie sugeruje, ale zanim przekopię się przez mejle z cefałkami dochodzi już dwunasta popołudniu..." „...jeśli na burzy mózgów połączymy nasze umysły...będziemy potęźni jak Michał Anioł..." "... spędzamy ze sobą nawet dwanaście godzin dziennie, więc postarajmy się, aby ten lot do Nowego Jorku i z powrotem upłynął w miłej atmosferze i bez niepotrzebnych turbulencji..." „...nie chcę budować agencji opartej na pieniądzach, najważniejsi są ludzie, ich zadowolenie..." „...zróbmy

Brakuje

"Ładne to i spójne, ale wobblerom i hangerom brakuje rozmachu"

Fiolet

"Kilka osób przyglądało się cromalinowi i faktycznie czarny pod światło bije fioletem"

Wyszparowani ludzie

"Tło bym odciążyła, nawet odważniej zostawiłabym je białe, myślę, że wyszparowani ludzie też dadzą taki element czystości"

Butelka

"Zwracam uwagę, ze butelka jest sferyczna a nie płaska, więc wykonawca musiałby potwierdzić czy na półokrągłej powierzchni taki grawer w ogóle jest możliwy?"

Sprzedawcy

"Dla sprzedawców najważniejsze jest, aby materiały były czyste"

Rezerwacja

"Nie poruszajmy emocji, które są zarezerwowane dla innej marki"

Magenta

"Prosimy o bardziej dynamiczną magentę"

Fiolet

"Z bliska fiolet nie zgrywa się z zielenią"

Również

Rzecz wycięta z briefu: "Nie mówimy do wszystkich, ofertę kierujemy do naszych klientów, jak również do osób, które nie miały jeszcze okazji spróbować produktu"

Apla

Kwestia tła, apli i paternu powraca bardzo często: "Nie wiem co nazywacie aplą a co paternem, ale jeśli macie na myśli te mazy w tle, to nie podoba mi sie ani apla ani patern"

Ostrzegam

"Ostrzegam, że praca nad projektem bez numeru joba będzie traktowana jak robienie fuchy"

Chmurki

"Odsunęliśmy chmurki od okna, ile się da, więcej się nie da"

Hipermowa

Sezon ogrodowy w hipermarketach budowlanych ruszył pełną parą, a wraz z nim rozkwit hipermowy. Jeśli zamierzamy kupić plastikowe krzesło ogrodowe w kolorze białym, musimy poprosić sprzedawcę o monoblok Filadelfia. Czas spędzany w ogrodzie umili nam holidejka, czyli trzyosobowa huśtawka ogrodowa, a tuje i cyprysy zwane iglakami mix wygrodzimy dyskretnym rollborderem.

Palec

"Jeśli to przyspieszy poprawki, to chętnie przyjadę do operatora i pokażę mu wszystko palcem"

Separacja

Dla wtajemniczonych: "Czy możemy wysłać z separacją warstw – chcą go sobie przeskalowywać?"

Analogicznie

"Ten pasek na dole robimy analogicznie do ogłoszenia full page, tylko musimy sporo powyrzucać"

Azofoska

"Azofoskę wyrzucamy, podeślę Wam jakiegoś pestycyda"

Disclaimer

"Disclaimer prawdę Ci powie" pod warunkiem, że go przeczytasz. Jeśli korzystasz z usług instytucji finansowych, musisz sobie zdać sprawę, że informacje zawarte w materiałach reklamowych mają charakter wyłącznie reklamowy i informacyjny, a to znaczy, że nie znaczą nic. Po kolei (zawsze jest drobną literką, to tym razem będzie wielką): 1. MATERIAŁ REKLAMOWY NIE STANOWI OFERTY W ROZUMIENIU USTAWY Z DNIA 23 KWIETNIA 1964 ROKU KODEKSU CYWILNEGO. 2. INFORMACJE ZAWARTE W MATERIALE NIE MOGĄ BYĆ TRAKTOWANE JAKO USLUGA DORADZTWA INWESTYCYJNEGO, PODATKOWEGO LUB JAKO FORMA ŚWIADCZENIA POMOCY PRAWNEJ. 3. INSTYTUCJA NIE GWARANTUJE OSIĄGNIECIA ZYSKU Z INWESTYCJI. 4. WYKORZYSTANIE PRZEZ KLIENTA INFORMACJI ZAMIESZCZONYCH W MATERIALE JAKO PRZESŁANKI DO PODJĘCIA DECYZJI INWESTYCYJNEJ, NASTĘPUJE WYŁĄCZNIE NA RYZYKO KLIENTA. 5. INSTYTUCJA ZASTRZEGA SOBIE PRAWO DO POMYŁEK I BŁĘDÓW W DRUKU. Co to wszystko znaczy? To, że wielka cyfra w materiałach reklamowych instytucji finansowych mog

Legal

"Bardzo niedobrze to wygląda, legal wchodzi na buty"

List

Ktoś po fachu napisał do mnie w imieniu banku wiosenny list, z bardzo optymistycznym początkiem: "Drogi Kliencie, Jeszcze zima trzyma, ale już wkrótce pojawi się utęskniona wiosna. Aby umilić czekanie na wiosenny promyk słońca i ciepły powiew wiatru, przygotowaliśmy dla Ciebie wiosenny kredyt...." I od razu mi radośniej

Ręka

"Ręka nie jest w jakości produkcyjnej, trzeba znależć podobną gotową do wypuszczenia"

Brutto

"Prośba taka, nie przepisujcie słowo w słowo moich brutto tekstów, Wy jesteście od netto"

Zagrać

"Czy nie możemy zagrać wielkością czcionek, aby to było bardziej jeszcze impaktowe?"

Tampony

"Nasze tampony mają penetrację na poziomie 54%". To chyba niedobrze:)

Kura domowa

Pierwszy dzień wiosny 2012 roku, a tu takie kwiatki - z briefu, z rubryki "Konsument docelowy": "Są to kobiety, które odkrywają w życiu swoje potrzeby, zaczynają funkcjonować partnersko z mężem, wychodzą z pozycji kury domowej na pełnowartościowego i równouprawnionego członka rodziny".

Format

"Poszukajmy jeszcze jakiegoś formatu telewizyjnego, mam na myśli taki śmietnik, do którego wrzuca się wszystko, a traktuje jak swoje"

Kolory

"Nie ma kolorów generycznych, wszystkie są już zawłaszczone"

Propozycja

"Każda propozycja ma mieć dwie egzekucje: pastelową i przygaszoną"

Tekst

"Tekst nie wzywa, nie namawia i nawet nie próbuje krzyknąć"

Zamordowani

Zbliżają się święta, a to bardzo ciężki okres dla Art Directorów. "Zamordowaliście święta gołymi rękami, na widok waszych propozycji kartek świątecznych wszystkim chciało się płakać"

Koń

"Kto zostawił telefon na moim biurku, który dzwoni melodią konia?"

Żurawie

Storczek

"A od kiedy to niebieski jest kolorem promocji i nowości? Zróbcie sobie storczek"

Teksty

"Teksty są zbyt oficjalne, niezrozumiałe dla klienta, musimy zmienić je na bardziej prospekcyjne"

Friendly

"Trzeba dobrać tak tło, żeby logo było friendly"

Wzwody i libido

"Brak wieczornych wzwodów i obniżone libido u pań obituje poranną dawką reklam dla obu płci. Kilka minut po siódmej wysłuchuję w samochodzie wraz z moimi nieletnimi synami sapań, postękiwań, jęków oraz spazmatycznego deklamowania nazwy leku na erekcję, a po chwili falującego kobiecego głosu wykrzykującego w euforii nazwę leku zwiększającego libido. Dzisiaj rano moi synowie spytali: - Tato, dlaczego oni codziennie rano sapią w tym samym miejscu Puławskiej*, nie mogą wieczorem? *to taka ulica w Warszawie

Rozciągnięty

"Nie mamy zastrzeżeń oprócz tego, że wyświetla nam się ten baner lekko rozciągnięty w poziomie"

Myki, podstępy i kanty

Pewien producent samochodów spamuje mi skrzynkę mejlową propozycją zakupu nowego auta już za 35000 w kredycie 50/50. Zastanawiam się, dlaczego nie proponuje mi się nowego samochodu za 700 złotych w kredycie 1/100 lub jeszcze okazyjniej za symboliczne 7 złotych w kredycie 1/10000.

Dzwonek

"Popracuj jeszcze nad dzwonkiem, żeby bardziej przypominał dzwonek"

Wiosna

"Na bilboardzie będzie spawarka albo myjka ciśnieniowa, trzeba jakoś to widowiskowo pokazać w kontekście wiosny"

Prawnik

"Jest kłopot z tekstem w kilku miejscach, wysłałam go do prawnika, który ma zaproponować jakieś copy i od razu zaakceptować"

Europejczyk

Powracający problem koloru skóry ludzi na zdjęciach to temat do szerokiej dyskusji. Ja go tylko dotknę. Pewna pani chce być bardzo europejska, dlatego pozwala sobie na taki oto komentarz do zdjęcia: "Ludzie u nas nie przywykli jeszcze do innej karnacji, poszukajcie zdjęcia z bardziej europejczykami". Z kolei pewien pan, zapewne pod wpływem artykułu, który ukazał się jakiś czas temu w amerykańskiej prasie pod tytułem "Parytety w reklamie", ocenił polski rynek jako bardzo niedojrzały i poprosił o rzecz następującą: "Nie będę owijał w bawełnę i bawił się w jakieś parytety, konsument w Polsce nie dorósł do tego i w gronie naszych konsumentów czarnoskórzy stanowią ułamek, więc proszę murzyna usunąć". Fragment mejla zostawiam bez komentarza, natomiast spieszę wyjaśnić, o co chodzi z parytetami. Artykuł poświęcony był parytetom, czyli ilości białych, czarnych, żółtych w reklamie. W Ameryce na dziesięciu występujących w reklamie powinno być dwóch czarnych, dwó

Gra w reklamę

Twórcy reklam dostarczają dzieciakom modnej ostatnio rozrywki, a mianowicie "Gry w reklamę". Na czym polega ta zabawa? Gracze stają obok siebie na przeciwko telewizora i rywalizują, kto szybciej wykrzyczy nazwę reklamowanego produktu. Długość rundy wyznacza czas trwania bloku reklamowego. Po nim następuje chwila przerwy, czyli trzeba obejrzeć fragment filmu lub jakiegoś programu i rozgrywana jest kolejna runda. Zdecydowanie najlepszym kanałem jest Polsat, ponieważ w ciągu godziny można rozegrać aż trzy, długie i wyczerpujące rundy. Tu grają wyłącznie zawodowcy. Walka jest zacięta i trwa do ostatniego spotu. Emocji nie brakuje, a wyniki zawsze są dwucyfrowe. Początkujący trenują na TV4, Animal Planet i wielu innych kanałach tematycznych. Wytrawni gracze zdecydowanie wolą reklamy, w których nazwa produktu nie pojawia się od razu. Tu liczą się godziny spędzone przed telewizorem, a nie tylko spostrzegawczość czy umiejętność szybkiego czytania. Mocny akcent muzyczny na początk

Ogórek

W projektach i w uwagach czuć wiosnę: "W dolnym prawym rogu dajemy grafikę, ale bez tej czeresni jednak - zbyt sie rzuca w oczy barwa, a moze zamiast niej damy ogorka zroszonego kroplami wody z ciepłego wiosennego deszczu w mazurskim parku pod brązowo czerwonymi liścmi dębu... rozmarzylem sie - podsumowując - zamiast czeresni ogorek"

Rzodkiewki

"Może dodać jakiś efekt zroszenia albo świeżego zerwania, żeby chciało sie zjeść te rzodkiewki prosto z ziemi"

Zdjęcie

"Zdjęcia ładują się bardzo długo, a jak się załadują to są do wywalenia"

Zwiewne

"Za mało to kobiece i zwiewne, może powinien robić to grafik ze szminką na ustach"

Kim jest pan Jerzy?

Pracowałem dla klienta, który sprzedawał w dużych hipermarketach, wszystko co jest potrzebne do budowy i dekoracji domu. Z wykształcenia ekonomista, rzadko uśmiechnięty, przebył bardzo długą drogę w strukturach swojej sieci, aby na koniec zasiąść w fotelu dyrektora marketingu. Od działu z oświetleniem do warszawskiej centrali. Przykład błyskotliwej kariery; zajęło mu to 7 lat. Miał ogromną wiedzę jako sprzedawca. W roli marketingowca nie czuł się pewnie. Jako dyrektor marketingu miał nieznośną manierę zasłaniania ręką obowiązkowych elementów lejałtów narzuconych przez CI. Robił to nagminnie i z rozbrajającą miną, zadawał retoryczne pytanie: - A co ten sklep reklamuje? Robienie projektów bez ogromnej pomarańczowej betoniarki lub monumentalnej zielonej młotowiertarki nie miało najmniejszego sensu. Kiedy na kolejnej prezentacji zakrył logo, górny pasek i hasło, poderwał się pracownik działu obsługi klienta, podszedł do tego niewielkiego człowieka: - Czy mogę prosić pana wizytówk

Wizytówka

Czy ma znaczenie, co mamy na wizytówce? Oczywiście, że ma. I to ogromne. Przekonałem się o tym, gdy na ważnym spotkaniu wręczyłem klientowi wizytówkę mojej żony (pracowaliśmy w jednej agencji i pomyliliśmy firmowe torby). Gość na mnie patrzył przez okrągłą godzinę, a ja kompletnie nie wiedziałem, o co mu chodzi. Myślę, że do dzisiaj opowiada w formie anegdoty, co mu się przytrafiło na spotkaniu w dużej sieciowej agencji. Rozmawiał z mężczyzną w wieku średnim, niezachowującym stosownej powagi - od którego otrzymał wizytówkę kobiety w randze dyrektora działu obsługi klienta. Przypuszczam, że do dzisiaj się głowi, czy byłem przed operacją zmiany płci, ale już miałem nowe wizytówki czy wręcz przeciwnie.

Logotyp

"Logotyp nie powinien być aż tak przerażająco ogromny"

Wektor

Dla znawców materii i nie tylko: „Proszę mi przesłać logo - to ma być logo XXXXXX w wektorze, w 300 DPI”

Sympatyczny bohater

Stojąc w korku słuchałem radia. Zadzwoniła pani i poprosiła o utwór muzyczny, który zadedykowała swojej córce i jej nowemu chłopakowi. Na pytanie jaki jest chłopak córki, usłyszałem, że sympatyczny. W aptece dowiedziałem się, że pani przede mną głosowała w wyborach prezydenckich na tego to a tego, bo był sympatyczny. Ostatnio w mejlu od klienta przeczytałem, że najlepiej, gdyby bohater spotu telewizyjnego był sympatyczny. No dobrze. Weźmy się za to, co to znaczy, ze ktoś jest sympatyczny? Moim zdaniem to ktoś, na temat którego nie mamy nic do powiedzenia. Niczym się nie wyróżnia i wiele nie wnosi. Nie jest błyskotliwy lub dowcipny, bo byłby błyskotliwy lub dowcipny, a jest przecież sympatyczny. Czyli jaki? A no tak, że nic więcej nie można powiedzieć, poza tym, że jest sympatyczny; zupełnie bez twarzy i bez wyrazu. Jest bo jest, i nic więcej z tego nie wynika; ani złego, ani dobrego. Reaguje właściwie i poprawnie, więc nie jest durny i ociężały. Jest sympatyczny. Nie jest szalo

Wyróżnia

"Pierwsza wersja z podcieniem jest poprawna graficznie, ale nie jest odpowiedzią na Brief, to nie wyróżnia, druga z zielonym boksem jest brzydka, za to wyróżnia"

Akapity

"Mamy kilka drobnych uwag do listu, jest prośba, żeby usunąć wszystkie akapity"

Zajebista promocja

Nikt jeszcze nie odważył się zrobić "Zajebistej promocji". A przecież komu wystarczy odwagi i narobi wrzasku w mediach, ten zostanie zapamiętany. Wryje się w pamięć, a chyba o to chodzi, prawda? A jak już ktoś zrobi "Zajebistą promocję" to co się wtedy stanie? Myslę, że wszelką zajebistość będzie można spotkać wszędzie, od zajebistego makaronu do zajebistych cen biletów lotniczych. Wszystko będzie zajebiste z natury, naturalnie zajebiste, słowem poznamy naturę zajebistości. Dlaczego o tym piszę? A no dlatego, że w telewizorze pełno jest zajebistości już od dłuższego czasu. Nie tylko w wieczornych tok szołach, ale też w telewizji śniadaniowej; okazuje się, że tancerzom tańczyło się wczoraj wieczorem zajebiście. Koncerty mamy zajebiste i płyty są zajebiste, koleżanka ma zajebiste stringi. A promocji nie mamy zajebistej? Jak to? Dlaczego? Przypuszczam, że uczeń ogólniaka nie dostałby już pały, gdyby powiedział, że Lautreamont jest zajebiście ponury i to nawet bardzi

Obraz Kowalskiego

Obraz Kowalskiego w tak zwanych briefach przygnębia i dostarcza wiele przykrości. Przygotowując promocję, wmawia mi się, że plagą są konsumenci, którzy kradną na potęgę gifty z opakowań promocyjnych i sprzedają je na aukcjach internetowych. Sugeruje mi się, że konkursy w internecie nie mają sensu, bo tylko szajki pryszczatych hakerów wygrywają nagrody. Usiłuje mi się zaszczepić przekonanie, że przeciętny konsument w ogóle nie czyta, niczego nie rozumie, zawsze wybiera wielkiego kurczaka z jeszcze większą ceną, najlepiej na czerwono, boldem, po wyjustowaniu. Daje mi się do zrozumienia, że gratisowymi produktami handluje się na lewo i prawo, włącznie z gazetowymi próbkami i bonami rabatowymi wyjętymi ze skrzynek pocztowych. To nie może być prawda

Rodzinka

"Rodzinka nam się podoba, ale musimy poszukać takiej maksymalnie do 100 Euro"

Rendery

„A te rendery, to proszę w wektorze przysłać"

Szkot

"Z 8 kolorów nie da się zrobić Szkota z kobzą"

Ważność

"Bardzo proszę o użycie w copy słów, wskazujących na ważność tekstu"

Światło

"Prośba, żeby to światło, szło od ciemnego do jasnego"

Amor vacui, czyli posteplowsko

„Poprosimy o lejałt w klimacie posteplowskim” przeczytałem w kolejnym z mejli i zamarłem. To już nikt nas nie będzie molestował prośbami, żeby było bardziej „seksi”, dżezi” i „keczi”? Po tylu latach dodawania, mnożenia. zwiększania, pstrzenia, umajania i cyzelowania? Wszystko będzie posteplowskie? Przecież biały to nie kolor, jak mówiła moja pani od plastycznego, „Pusto tu jakoś, dodaj coś, żeby ożyło” pogrążał mnie jeszcze bardziej pan od rysunku technicznego. To teraz tak będzie, że klient będzie płacił za białe, na własną prośbę?

Reklama starzeje się z nami

Kiedyś klienci nalegali, aby robić projekty sofistikejtet, dzisiaj wszystko jest zbyt sofistikejtet. Kiedyś klient oceniał projekt używając zwrotu "nie podoba mi się", dzisiaj wprost zadaje retoryczne pytanie "Co to za gówno?". Kiedyś były kanapki i lunch na prezentacji, dzisiaj jest woda i ciastka z poprzedniego spotkania. Kiedyś traktowana nas jak twórców, dzisiaj jak zasmarkanych wyrobników. Kiedyś kreatywni projektowali, dzisiaj kreuje klient. Kiedyś byliśmy młodsi, dzisiaj jesteśmy starsi. Kiedyś bardzo się przejmowaliśmy, dzisiaj mamy większość w dupie.

Możdżer

"Jakiś czas temu Leszek Możdżer podzielił się swoimi reklamowymi osiągnięciami. Otrzymał 20 spotów, żeby zorientować się, jakie są muzyczne trendy w reklamowaniu makaronu. Napisał muzykę i okazało się, że jego muzyka nie podkreślała produktu i była zbyt samodzielna. Zamówienie brzmiało: - Proszę napisać coś wruszającego. Za kilka dni otrzymał telefon - To zbyt wzruszające"

Proszę

"Ja was proszę, a wy nie justujecie"

Interlinia

"Interlinia powinna być maksymalnie na jedną trzecią mojego palca"

Betoniarka

"Wracamy do wersji z betoniarką na pierwszym planie, tylko prośba, żeby ją jakoś ożywić"

Kula

„Wybieramy projekt z kulą ziemską, tylko poprosimy o zmianę kształtu kuli ziemskiej”

Niżej

"Wszystko bym opuściła niżej"

Laptop

"Naszemu doradcy można położyć laptopa na biurku, a klientowi, no właśnie powinien mieć coś, co wyraźnie go identyfikuje jako człowieka nie od nas"

Kreatywny

"Kreatywny nie może robić pod siebie, w końcu pracuje w usługach"

Wyciśnijcie

"Wiciśnijcie coś z niebieskiego"

Oryginalne

"Zależy nam, aby zaistnieć w oryginalny sposób, tak jak nikt jeszcze tego nie robił, może coś stylizowanego na lata 60-te"

Brązowe

"Całość powinna być utrzymana w kolorystyce brązowej, aby jasno kojarzyła się z marką"

Pozytywnie

"Bazujemy na elementach, które ludzi pozytywnie nakręcają, nazywamy to twórczą zazdrością i potrzebą odczuwania większego szczęścia od sąsiada "Zobacz, on już ma"

Gotówka

W zasadzie ograniczamy się tylko do tych, którym potrzebna jest większa gotówka"

Stresujący

Pieniądze to jest poważny i często stresujący temat, więc jeśli już musimy pokazywać banknoty to dodajmy jakiś element uśmiechu, niech to będzie pogodne i malownicze"

Wyrzuty

"Tekst pod gwiazdką jest trochę za mały, powiększcie go o 2 punkty, żeby dało się to przeczytać, szarpią mnie wyrzuty sumienia"

Wrażenie

"Mam wrażenie, że cała kompozycja ogłoszenia jest na chybił trafił"

Bez tytułu

Jeśli ktoś miałby ochotę, to mam do pożyczenia klika tytułów: "Jak być asertywnym w 5 minut”, „Wyznania człowieka zza biurka”, „Alicja w krainie korporacji”, „1000 sposobów na popełnienie samobójstwa w pracy”, „Sztuka pisania morderczo skutecznego CV”, „Strategia purpurowego krawata”, „Alchemia marketingu i sprzedaży”, „Zasady kija i marchewki”, „Sztuka głaskania klientów”, „Jak rekiny biznesu idą na dno”, „Jak napisać uduchowiony raport roczny?”, „Sztuka rozpoczynania”, „Marketing życia codziennego”, „Zbrodnia i kara. Profesjonalna ocena pracownika”, „Wiarygodny i odpowiedzialny dialog z otoczeniem”, „Marketing Woody Alena”, „Zen i obsługa tableta”, „Wypalenie, frustracja i czerwony kapturek”, „Zasada lewej ręki”, „Samotność w księgowości”, „Jak zrobić karierę. Poradnik dla biednych”, „Heretycy i złodzieje praw autorskich”, „Sługa Boży i etyka pracy”, „Coaching duszy i nie tylko” Może ktoś ma podobne tytuły i chce się wymienić?

Taksówkarz

Jechałem taksówką ze strasznym gburem. Rozmowa się nie kleiła. W pewnym momencie, gdy stanął na czerwonym świetle, wpadł w niebywałe podniecenie. - A to łajza, a to łajza – krzyczał i machał łapskami. Kompletnie nie wiedziałem o co mu chodzi. - Widzisz reklamę człowieku…widzisz….tu na wprost….to zrobił mój znajomy ….łajza taka. - Widzę - odpowiedziałem kompletnie oszołomiony. Po drugiej stronie skrzyżowania stał ogromny bilboard z reklamą pewnego hipermarketu. Taksówkarz doprowadził się do spazmów. - To łajza……na tej reklamie dorobił się nowej bryki….łachudra jedna. Od czasu tego zdarzenia upłynęło już sporo czasu. Do dzisiaj nie wiem, kim był znajomy taksówkarza. Drukarzem? Rozklejaczem? Gospodarzem posesji? A może właścicielem firmy outdoorowej? Nie mam pojęcia. Wiem na pewno, że nie był autorem tego bilboardu, bo to ja w bólach go wymyśliłem. Wiem też od taksówkarza, że to jego znajomy na tym zarobił.

Czytać

"Nie chcemy hasła na podłodze, bo ludzie muszą je czytać ze spuszczonymi głowami"

Dajmy

"Dajmy hasło, które zachęca w bardziej bezpośredni sposób, żeby ludzie poczuli, że muszą"

Kolor

"Produkt jest wybitnie dla dzieci, dlatego użyjmy ostrych kolorów, nawet tych, które się ze sobą gryzą"

Wykres

"Wykresy są śliczne, ale nie uwzględniają danych przesłanych w Excelu"

Pieniądze

"Musimy jakoś pokazać nagrodę, czyli pieniądze, może popróbujcie z wersją oryginalną i z wersją alternatywną"

Zdanie

"Zdanie pod wykresem powinno być wypadkową rzetelnej informacji i chwytu reklamowego w proporcji dwa do jednego"

Zanim

"Zanim wymyślicie, pomyślcie"

Towar

"Mamy przekonać handlowców, o tym, że towar sam będzie schodził z półek"

Byk

"Materiał powinien być nacechowany atmosferą domu w połączeniu z przyjaznością marki wpisaną w strategiczne oko byka"

Free

"Niebo już mamy własne, potrzebujemy jeszcze chmurek royalty free"

Pokazać

"Zastanówcie się, jak pokazać, że my na tym nie zarabiamy..."

Marginesy

"Marginesy bym pogrubiła"

Dodatkowo

"Dodatkowo prosimy o pomysły na bezkosztowe, ale kreatywne dotarcie do potencjalnych klientów"

Promocja

"Promocja powinna być łatwa do przyswojenia i nie może angażować konsumenta"

Bold

"Może zabrzmi to jak wykład, ale ludzie standardowo nie czytają całego tekstu, lecą po boldzie"

Top of the top

Upalona babka

Statki na redzie

Rozumiem